Luxuriöse Verpackungsdesigntrends für 2025: Top-Einblicke
Unsere Designer arbeiten mit Luxusmarken auf der ganzen Welt zusammen, um wunderschöne, auffällige Premium-Luxusverpackungen zu kreieren. Und natürlich lieben wir es, wenn einige dieser Pakete Auszeichnungen gewinnen, einschließlich solcher für Nachhaltigkeit.
Wir fragten sie, welche Designtrends Luxusverpackungen für Dinge wie Spirituosen und Getränke, Kosmetik und Schönheitsprodukte, Elektronik und Haushaltswaren dominieren. Egal, welchen Trend sie erwähnt haben, jeder von ihnen passt zu einem Hauptthema: der Verbesserung der Kundenerfahrung.
Während die Kundenerfahrung seit Jahren an Dynamik gewinnt, rücken massive Inflation und schwierige wirtschaftliche Zeiten sie weiter in den Fokus. Verbraucher ziehen sich nun zurück, wenn es darum geht, Geld für „Dinge“ auszugeben, um sich mehr auf „Erfahrungen“ zu konzentrieren. Laut einer Paysafe-Studie priorisieren 42 Prozent der Verbraucher die Ausgaben für Erlebnisse und nicht für Besitztümer.
Sie werden diesen gemeinsamen Faden bei diesen neuesten Trends im Design von Luxusverpackungen sehen. Hier sind unsere fünf wichtigsten Trends für 2025.
1. Mit dekorativem Druck und Textur für luxuriöse Verpackungskartons taktil werden
Unsere Experten stimmten zu, dass viele Marken zu uns kommen und darum bitten, dass ihre Premium-Produktverpackung ein gewisses „Gefühl“ hat. Da die Menschen hochwertige Materialien wie Metallics, Holznarben, Leder, Wildleder, Samt oder Seide mit Luxus und Qualität zuschreiben, versuchen Marken oft, diese Materialien zu verwenden oder sie in ihrer hochwertigen Verpackung nachzuahmen.
Texturierte Artikel ermutigen die Verbraucher auch, das Produkt und die Verpackung zu berühren und zu fühlen, was ein weiterer Grund für die Einbeziehung von Textur ist, da Studien zeigen, dass das physische Halten eines Produkts zu höheren Umsätzen führen kann. Dank dekorativer Drucktechniken sind wir in der Lage, luxuriöse Texturen nachzuahmen.
„Sie suchten nach einer hochwertigen Lederverpackung, die ein Vermögen gekostet hätte“, sagte Tara Johns, Design Project Managerin, und bezog sich auf einen unserer Kunden, eine Premium-Spirituosenmarke. „Statt dies zu tun, haben wir auf Papier gedruckt und ein geprägtes Muster in einer weichen Touch-Beschichtung eingefügt, und es sieht aus und fühlt sich an wie Leder.“
Neben dem dekorativen Druck entscheiden sich Premium-Marken dafür, ihrer Verpackung subtile Texturen zu verleihen, wie z. B. die Verwendung von Bändern oder natürlichen Garnen.
2. Erstellen von Ebenen für Tiefe und Dimension in kundenspezifischen Luxusverpackungen
Um Verpackungen zu schaffen, die interessanter, auffälliger und interaktiver sind, fragen Premiummarken nach Designtechniken, die Layering beinhalten. Dies schafft Tiefe und Dimension in der Umverpackung sowie mehr Erfahrung in der Verpackung.
Die Verwendung von gestanzten Formen enthüllt eine weitere Verpackungsschicht in Kontrastfarbe, um einen Schattenkasten-Effekt zu erzeugen. Wenn diese Formen auf einer Seite befestigt bleiben, entsteht ein Pop-up-Effekt, der Bewegung ermöglicht oder die Verpackung als etwas anderes als ein Paket, wie z. B. ein Schmuckkästchen oder Kalender, funktioniert.
Während gestanzte Formen außen Tiefe und Dimension bereitstellen, werden auch Schichten innerhalb der Außenschale verwendet. Marken fügen Schichten hinzu, die entfernt werden müssen, um zum Produkt zu gelangen, was dem Entpacken mehr Tiefe verleiht.
„Sie versuchen, es für die Verbraucher interaktiver zu gestalten“, sagte Dan Davis, Packaging Design Director. „Das Paket hat verschiedene Ebenen, wenn man es öffnet, und man geht einfach weiter hinein, wie eine russische Nistpupe mit Produkten und Verpackungen.“
Apropos Interaktion und Erfahrungen...
3. Ein einzigartiges Erlebnis für die Menschen mit luxuriösem Verpackungsdesign
Wir wussten, dass wir dies überall erwähnen würden, aber es braucht immer noch einen eigenen Abschnitt. Denn obwohl Erfahrung das ist, was all unsere Trends miteinander verbinden, müssen wir immer noch die zwei Methoden skizzieren, die die meisten Marken verwenden, um im Moment großartige Erlebnisse zu schaffen: Storytelling und ereignisreiches Entpacken.
Geschichten erzählen. Verbraucher, insbesondere Millennials und Gen Z, CRAVE Authentizität! Sie möchten das Gefühl haben, dass sie Marken kennen, damit sie ihnen vertrauen können, und sie möchten, dass Marken mehr darüber erzählen, was sie tun, was ihre Mission ist und was ihre Werte sind. Die Zahlen unterstützen dies: Laut einer Forbes-Studie kaufen 75 Prozent der Verbraucher eher von einer Marke mit einer starken Erzählung.
Verpackungen können helfen, die Markengeschichte zu erzählen, indem sie Platz für Kopien auf den Außenseiten, auf der Innenseite oder auf Packungsbeilagen und personalisierten Karten lassen. QR-Codes auf Verpackungen können dazu führen, dass Verbraucher sich mit mehr Informationen über die Marke und mit Social-Media-Konten verbinden, wo sie sich verbinden können.
Die Marke Seedlip für alkoholfreie Premium-Spirituosen ist nicht nur transparent in Bezug auf ihre Geschichte und ihren Betrieb, sondern hat auch eine Markenerzählung speziell über ihre Verpackung erstellt. Der verpackte Mahlzeitenservice Mindful Chef erzählte auch seine Verpackungsgeschichte, indem er ein Video über die Zirkularität seiner Kartons machte, was dazu beitrug, eine viel größere Geschichte über die nachhaltigen Betriebe des Unternehmens zu erzählen.
Auspacken. Dank Apple, das seine Verpackungs- und Entpackerfahrung ernster nimmt, hat das Entpacken als Veranstaltung in den letzten zehn Jahren an Popularität gewonnen. Youtube-Videos mit dem Wort „unboxing“ im Titel wurden mehr als 25 Milliarden Mal in 2023 angesehen.
87 Prozent der Menschen nutzen jetzt soziale Medien, um ihre Einkaufsentscheidungen zu treffen, und 82 Prozent sind vom Kauf durch Ansehen eines Videos überzeugt. So kann die Schaffung eines auspackenden Erlebnisses, das videowürdig und teilbar ist, zweifellos das Interesse und den Umsatz steigern.
Bisher haben wir erwähnt, dass das Auspacken durch Textur und Lagen-Looks ansprechender gestaltet wird, und dass die Menschen in die Markengeschichte eingebunden werden und personalisierte Einsätze oder Karten in die Verpackung aufgenommen werden. Darüber hinaus stellen Marken sicher, dass ALLE Verpackungsräume und Oberflächen verwendet werden. Innenflächen und Teile können verwendet werden, um mehr über die Markengeschichte zu erzählen, aber auch um Tipps, Anweisungen oder freche Markentexte bereitzustellen.
Ganz gleich, welche Techniken du verwendest, um ein Wow-würdiges Auspacken zu schaffen, denke daran, dass Originalität und Einzigartigkeit hier der Name des Spiels sind. Versuchen Sie, Ihre Kunden zu überraschen und zu begeistern.
4. Erleben Sie die Feiertage mit Adventskalendern
Da der Verbraucher von heute Erfahrungen den Dingen vorzieht, stimmten unsere Experten zu, dass Adventskalender ihren Moment haben. Auf TikTok gibt es jetzt über eine Million Videos mit dem Hashtag „#Adventcalendar“.
Da sich die meisten Marken für 12 oder 24 Tage kleine Geschenke entscheiden, ist dies eine großartige Möglichkeit, jemandem ein Urlaubserlebnis sowie ein unvergessliches Markenerlebnis zu bieten, das die Erwartung weckt, Ihr Produkt jeden Tag im Laufe der Zeit für den Kunden zu öffnen. Während die Idee mit Schokolade begann, kommen auch Luxusmarken in die Tradition und bieten täglich Proben von:
- Make-up und Hautpflege
- Spirituosen, Bier oder Wein
- Saucen, Marmeladen oder Brotaufstriche
- Premium-Produkte für Haustiere
- Kaffee oder Tee
Das in Großbritannien ansässige Online-Verkostungsunternehmen hat einen Adventskalender mit Weinproben für 2024 erstellt, und sogar Gucci hat den Trend mit 24 Tagen Ornamenten erreicht. Die in den USA ansässige Marke Lush für nachhaltige Schönheit und Kosmetik hat zwei verschiedene wiederverwendbare Adventskalender in 2024 auf den Markt gebracht. Die Marke bietet online Kalendernachfüllpackungen an, damit die Menschen mehr aus ihrer Verpackung herausholen können, ein Konzept, das ihr Engagement für recycelbare und wiederverwendbare Verpackungen aller ihrer Produkte weiter unterstreicht, was uns zu ...
5. Mehr Nachhaltigkeit beim Design von Luxusverpackungen
Nicht zuletzt ist der Wunsch nach nachhaltigen Verpackungen in Bezug auf Materialien und Grafiken ein weiterer Trend, den unsere Experten in allen Aspekten ihrer Arbeit mit Premiummarken erleben. Da die Wahl von Nachhaltigkeit mit höheren Preisschildern gleichzusetzen ist, ist Nachhaltigkeit eine Qualität, die oft mit Premiummarken verbunden ist, und 75 Prozent der Verbraucher entscheiden sich eher für Marken, die nachhaltige Produkte anbieten.
„Durch die Verwendung von dekorativem Druck zur Erzielung verschiedener Texturen eliminieren wir PVC aus dem Herstellungsprozess“, sagte Sr. Director of Packaging Design Robert Kelly. „Wir entwerfen Kartons mit weniger Metall und Magneten für Verschlüsse und mehr Einstecken. Marken bitten darum, Schaum oder Spritzguss aus Kunststoffen loszuwerden, daher entwerfen wir Wellpappen-Packungseinsätze, um empfindliche Produkte zu schützen.“
Um mehr Wert aus Schutzverpackungen aus Wellpappe zu ziehen, branden unsere Designer diese Stücke mit Farbe, Text und Grafiken, sodass sie Teil des Designs und des Entpackens werden. Darüber hinaus verwenden die heutigen dekorativen Drucktechniken wasserbasierte Tinten und Methoden, die es ihnen ermöglichen, Verpackungen zu entwerfen, die am Rand recycelbar sind, selbst mit metallischen oder strukturierten Drucken.
Der beste Weg, um Designtrends mit Verpackungen zu nutzen
Diese Vorschläge können Ihnen dabei helfen, Ihre Verpackungen zu nutzen, um von Trends zu profitieren. Die beste Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihre Verpackung Ihrem Produkt gerecht wird, ist die Zusammenarbeit mit Designern, die Ihre Marke, Ihre Branche und Ihre Verbraucher verstehen. Ihre Designer sollten die Trends verstehen, aber sie sollten auch in der Lage sein, wertvolle Markt- und Verbrauchereinblicke zu bieten, die durch Forschung unterstützt werden. Diese Erkenntnisse werden Ihnen helfen, wichtige Entscheidungen über Ihre Verpackung zu treffen.
Kontaktieren Sie unser Designerteam, um zu erfahren, wie sie ein einzigartiges, elegantes und nachhaltiges Verpackungsdesign schaffen können, an das sich Ihre Kunden erinnern werden.
