Ein großer Schuhhersteller übertrifft mit neuen Verpackungen Nachhaltigkeits- und Sparziele
Jean Paul Gaultier, Vivenne Westwood, Gisele Bündchen ... das sind nur einige der großen Namen in der Mode, die sich mit Grendene zusammengetan haben, einem brasilianischen Riesen, der der größte Sandalenhersteller der Welt ist. Das Unternehmen hat mehrere unterschiedliche Sandalenlinien für Damen, Herren und Kinder, aber seine ursprüngliche Melissa-Linie ist wahrscheinlich die bekannteste weltweit.
Da WestRock ein langjähriger Lieferant von Wellpappenkästen für Grendene war, hatte Senior Sales Executive Douglas Urruzola bereits eine Verbindung zum Unternehmen, aber ihre beliebten Sandalen wurden nicht in WestRock-Kästen verpackt. Aufgrund seiner Verbindung wusste er, dass das Unternehmen sich für Nachhaltigkeit einsetzte, ähnlich wie WestRock .
„Grendene hat schon immer versucht, gemeinsam Wege zu finden, um Leben zu verändern. In unserem Sinne erklären wir, dass wir nachhaltige, zugängliche Mode auf kreative Weise schaffen und Beziehungen wertschätzen wollen“, sagte Matheus Dalmolin, Einkaufsleiter für Rohstoffe bei Grendene.
Urruzola dachte, dass, wenn WestRock mit der Herstellung und Lieferung der Schuhverpackungen von Grendene beginnen könnte, dies dem Unternehmen helfen könnte, seine Nachhaltigkeit voranzutreiben und gleichzeitig Kosteneinsparungen zu erzielen. Also begann er, an einem Plan mit dem WestRock-Team zu arbeiten, um seine Idee mit dem Sandalenhersteller zu teilen.
Dalmolin prüft Designs für Grendenes neue Schuhkartons.
Überzeugung einer großen Marke bei der Neugestaltung von Verpackungen
„Wir haben die Schuhlinien und ihre Verpackungen untersucht und wie wir den Ersatz von gebleichten Papieren mit unserer Kraft anwenden können. Grendenes Verpackung war bereits lange etabliert und auf dem Markt bekannt, was die größte Herausforderung war, eine Kultur zu dekonstruieren“, sagte Urruzola.
Um den Wert zu kommunizieren, den WestRock bringen könnte, zeigte Urruzola dem Unternehmen, dass die Umstellung Kosteneinsparungen bei Materialien von 30 Prozent bedeutete, eine Einsparung, die hauptsächlich durch die Umstellung auf verschiedene Gewichte von WestRock Kraft Hyperform®, einem Kraftkarton, erzielt werden würde. Die Umstellung von einem gebleichten weißen, beschichteten Karton auf ungebleichte Kraft bedeutete eine große Veränderung des Aussehens ihrer Verpackung.
Zusammen mit den Einsparungen hat er es zu einer Priorität gemacht, zu zeigen, wie das Paketdesign trotz eines Unterschieds im Aussehen weiterhin die hohe Qualität der Marke kommunizieren kann. Das Grendene-Team mochte das, was es gehört hatte, und stimmte zu, mit dem Design und den Tests fortzufahren. Urruzolas kreative Idee hat sich ausgezahlt.
„Wir haben die Tests an der Melissa-Linie begonnen, einschließlich unseres TSS-Technikteams, um uns bei der Planung und Ausführung zu unterstützen. Die Tests waren ein Erfolg, und das Grendene-Marketingteam hat es genehmigt“, sagte Urruzola.
Der neue Melissa Schuhkarton (links) aus WestRock HyPerform verbraucht weniger Drucktinte als der vorherige Melissa Schuhkarton aus beschichtetem Karton. Es verwendet auch einen Klebstoff auf Wasserbasis.
Profitieren Sie von der Neugestaltung
Zusätzlich zu den Vorteilen der Verwendung neuer Verpackungsmaterialien half WestRock Grendene, mehr Nachhaltigkeit durch die Neugestaltung der Verpackung zu erzielen. Die Zusammenarbeit mit dem Marketingteam von Grendene bei der Änderung von Grafiken und Design ermöglichte es dem Unternehmen, zusätzliche Verbesserungen und eine größere Wirkung zu erzielen.
„Wir haben den Farbverbrauch auf dem Kartondruck deutlich reduziert und die metallische Öse, die an der Seite vorhanden war, beseitigt. Der Klebstoff wurde durch einen lösungsmittelfreien Klebstoff auf Wasserbasis ersetzt“, sagte Carlos André Carvalho, Manager für nachhaltige Entwicklung bei Grendene.
Ohne zusätzliches Metall und minimale Drucktinte und Lösungsmittel war Grendenes Ziel, eine Schuhbox mit den geringstmöglichen Umweltauswirkungen zu entwickeln. Diese neue Verpackung wäre auch leichter, was zu einer Reduzierung der Versand- und Transportkosten führte, was einen zusätzlichen Vorteil bedeutete.
„Es ist ein Entwicklungspunkt auf unserem Weg zur Nachhaltigkeit für Melissa und Grendene“, sagte Carvalho.
Carvalho zeigt einen abgeflachten Boxdeckel mit dem vollen, verpackungsartigen Design.
Aufbau von Vertrauen bei der Bewältigung von Herausforderungen
Seit dem Beginn der Gespräche und Tests gegen Ende 2020 stand das Team vor der unvorhersehbaren Herausforderung einer globalen Pandemie. Als die Welt stillstand, stiegen Online-Bestellungen und -Lieferungen, was eine beispiellose Nachfrage auf WestRock Angebot von WestRock an Kartons setzte.
„Unsere größte Sorge bestand in der Lieferung von Kraftpapier in einer Zeit großer Unsicherheit aufgrund der Pandemie. Wie wir wirklich an das Projekt glaubten, setzten wir auf eine doppelte Dosis Grendene und WestRock sagte Dalmolin.
Trotz der globalen Unsicherheit fuhren beide Seiten mit Plänen zur Einführung der neuen Boxen mit der Melissa-Linie fort. Urruzola garantierte Grendene, dass er genug Kraftpapier sichern kann, wenn sie nur mit der einzigen Schuhlinie den Schalter errichten würden.
„Wir konnten Grendene ein Mindestvolumen als eine Form langfristiger Investitionen zuweisen, was den Unterschied ausmachte, da der Kunde uns von Anfang an vertraute, um einen Teil seiner Nachfrage auch in einer Zeit hoher globaler Nachfrage zu liefern“, sagte Urruzola.
Nachdem Grendene das Vertrauen in WestRock aufgebaut hatte, änderte er allmählich die zusätzlichen Schuhlinien, nachdem sich die Branche in der zweiten Hälfte von 2021 abgekühlt hatte. Bis Ende 2023 lieferte WestRock Kartons für 85 % der Schuhlinien von Grendene.
Die Vorteile der Neugestaltung
Urruzola gab zunächst an, dass die Verpackungskosten von Grendene um 30 % geringer wären, aber die durch die Neugestaltung verursachten Auswirkungen waren viel größer. Seit der Umstellung auf Kraft HyPerform konnte Grendene viele Vorteile in Bezug auf Einsparungen und Nachhaltigkeit verfolgen und berechnen.
„Wir führten eine Studie zur Beurteilung des Lebenszyklus durch. Das Ergebnis ist zweifellos großartig und wird noch beeindruckender, wenn wir die Größe berücksichtigen, was bereits ein Ergebnis ist, das sich hier in Grendene in Millionen von Paaren und Millionen von Kartons aus der ganzen Welt vervielfachen lässt“, sagte Carvalho.
Grendenes Forschung zeigte, dass die Neugestaltung zu einer Reduzierung des Chemikalienverbrauchs um 40 Prozent, zu einer Reduzierung des Energieverbrauchs um 17 Prozent, zu einem Rückgang der Wasserverbrauchs um 60 Prozent und zu einer Reduzierung der Treibhausgasemissionen um 68 Prozent führte.* Wenn man das mit den Millionen von Schuhen multipliziert, die sie weltweit produzieren, sind die Einsparungen und Nachhaltigkeitsauswirkungen enorm, was für die Grendene spannend ist.
„Ich möchte WestRock zu dieser Leistung gratulieren und meine Glückwünsche vom Grendene-Team teilen“, sagte Dalmolin.
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*Alle Statistiken stammen aus einer Lebenszyklusanalyse, die von Grendene durchgeführt wurde.
