Ein großer Schuhhersteller übertrifft mit neuen Verpackungen Nachhaltigkeits- und Sparziele
Jean Paul Gaultier, Vivenne Westwood, Gisele Bündchen ... das sind nur einige der großen Namen in der Mode, die sich mit Grendene zusammengetan haben, einem brasilianischen Riesen, der der größte Sandalenhersteller der Welt ist. Das Unternehmen verfügt über verschiedene Sandalenlinien für Damen, Herren und Kinder, aber seine ursprüngliche Melissa-Linie ist wahrscheinlich die bekannteste weltweit.
Da WestRock seit langem ein Lieferant von Wellpappenkästen für Grendene war, hatte Senior Sales Executive Douglas Urruzola bereits eine Verbindung zum Unternehmen, aber ihre beliebten Sandalen wurden nicht in WestRock-Kästen verpackt. Basierend auf seiner Verbindung wusste er, dass das Unternehmen sich für Nachhaltigkeit einsetzte, ähnlich wie WestRock.
„Grendene hat schon immer versucht, gemeinsam Wege zu finden, um Leben zu verändern. In unserem Sinne erklären wir, dass wir nachhaltige, zugängliche Mode auf kreative Weise schaffen und Beziehungen wertschätzen wollen“, sagte Matheus Dalmolin, Einkaufsleiter für Rohstoffe bei Grendene.
Urruzola dachte, dass es dem Unternehmen helfen könnte, seine Nachhaltigkeit voranzutreiben und gleichzeitig Kosteneinsparungen zu erzielen, wenn WestRock mit der Herstellung und Lieferung der Schuhverpackungen von Grendene beginnen könnte. Also begann er mit dem WestRock-Team an einem Plan zu arbeiten, um seine Idee mit dem Sandalenhersteller zu teilen.
Dalmolin prüft Designs für Grendenes neue Schuhkartons.
Überzeugung einer großen Marke bei der Neugestaltung von Verpackungen
„Wir haben die Schuhlinien und deren Verpackung untersucht und wie wir den Ersatz von gebleichten Papieren mit unserer Kraft anwenden können. Grendenes Verpackung war schon lange etabliert und auf dem Markt bekannt, was die größte Herausforderung war, eine Kultur zu dekonstruieren“, sagte Urruzola.
Um den Wert zu kommunizieren, den WestRock bringen könnte, zeigte Urruzola dem Unternehmen, dass die Umstellung Kosteneinsparungen bei Materialien von 30 Prozent bedeutete, eine Einsparungen, die hauptsächlich durch die Umstellung auf verschiedene Gewichte von WestRock Kraft Hyperform®, einem Kraftkarton, erzielt werden würden. Der Wechsel von einem gebleichten weißen, beschichteten Karton zu ungebleichter Kraft bedeutete eine große Veränderung des Aussehens ihrer Verpackung.
Zusammen mit Einsparungen hat er es zu einer Priorität gemacht, zu zeigen, wie das Verpackungsdesign trotz eines unterschiedlichen Aussehens weiterhin die hohe Qualität der Marke kommunizieren konnte. Das Grendene-Team mochte das Gehörte und stimmte zu, mit dem Design und den Tests fortzufahren. Urruzolas kreative Idee hat sich ausgezahlt.
„Wir haben die Tests an der Melissa-Linie begonnen, einschließlich unseres technischen TSS-Teams, das uns bei der Planung und Durchführung unterstützt. Die Tests waren ein Erfolg, und das Grendene-Marketingteam hat es genehmigt“, sagte Urruzola.
Die neue Melissa Schuhbox (links) aus WestRock HyPerform verbraucht weniger Drucktinte als die vorherige Melissa Schuhbox aus beschichtetem Karton. Außerdem wird ein Klebstoff auf Wasserbasis verwendet.
Profitieren Sie von der Neugestaltung
Zusätzlich zu den Vorteilen der Verwendung neuer Verpackungsmaterialien half WestRock Grendene, mehr Nachhaltigkeit durch die Neugestaltung der Verpackung zu erzielen. Die Zusammenarbeit mit dem Marketingteam von Grendene bei der Änderung von Grafiken und Design ermöglichte es dem Unternehmen, zusätzliche Verbesserungen vorzunehmen und eine größere Wirkung zu erzielen.
„Wir haben den Farbverbrauch auf dem Kartondruck erheblich reduziert und die seitlich vorhandene metallische Öse beseitigt. Der Klebstoff wurde durch einen lösungsmittelfreien Klebstoff auf Wasserbasis ersetzt“, sagte Carlos André Carvalho, Manager für nachhaltige Entwicklung bei Grendene.
Ohne zusätzliches Metall und minimale Drucktinte und Lösungsmittel war Grendenes Ziel, eine Schuhbox mit den geringstmöglichen Umweltauswirkungen zu entwickeln. Diese neue Verpackung wäre auch leichter, was eine Reduzierung der Versand- und Transportkosten bedeutete, was einen zusätzlichen Vorteil darstellte.
„Es ist ein Entwicklungspunkt auf unserem Weg zur Nachhaltigkeit für Melissa und Grendene“, sagte Carvalho.
Carvalho zeigt einen abgeflachten Boxdeckel mit dem vollen Wickeldesign.
Aufbau von Vertrauen bei der Bewältigung von Herausforderungen
Seit dem Beginn der Gespräche und Tests gegen Ende von 2020 stand das Team vor der unvorhersehbaren Herausforderung einer globalen Pandemie. Als die Welt stillstand, stiegen Online-Bestellungen und -Lieferungen, was zu einer beispiellosen Nachfrage nach dem Kartonangebot von WestRock führte.
„Unsere größte Sorge bestand in der Lieferung von Kraftpapier in einer Zeit großer Unsicherheit aufgrund der Pandemie. Wie wir wirklich an das Projekt glaubten, setzten wir auf eine doppelte Dosis Grendene und WestRock“, sagte Dalmolin.
Trotz der globalen Unsicherheit fuhren beide Seiten mit Plänen für die Einführung der neuen Boxen mit der Melissa-Linie fort. Urruzola garantierte Grendene, dass er genug Kraftpapier sichern kann, wenn sie nur mit der einzigen Schuhlinie den Wechsel vornehmen würden.
„Wir konnten Grendene ein Mindestvolumen als eine Form langfristiger Investitionen zuweisen, was den Unterschied ausmachte, da der Kunde uns von Anfang an bei unserem Engagement vertraute, einen Teil seiner Nachfrage auch in einer Zeit hoher globaler Nachfrage zu liefern“, sagte Urruzola.
Nachdem Grendene das Vertrauen in WestRock aufgebaut hatte, nahm sie allmählich die Änderung an zusätzlichen Schuhlinien vor, nachdem sich die Branche in der zweiten Hälfte von 2021 abgekühlt hatte. Ende 2023 lieferte WestRock Kartons für 85 % der Schuhlinien von Grendene.
Die Belohnungen der Neugestaltung
Urruzola gab zunächst an, dass die Verpackungskosten von Grendene um 30 % geringer wären, aber die durch die Neugestaltung verursachten Auswirkungen waren viel größer. Seit der Umstellung auf Kraft HyPerform konnte Grendene viele Vorteile in Bezug auf Einsparungen und Nachhaltigkeit verfolgen und berechnen.
„Wir führten eine Studie zur Beurteilung des Lebenszyklus durch. Das Ergebnis ist zweifellos großartig und wird noch beeindruckender, wenn wir die Größe berücksichtigen, was bereits ein Ergebnis ist, das sich in Millionen von Paaren und Millionen von Kartons aus der ganzen Welt hier bei Grendene vervielfachen lässt“, sagte Carvalho.
Grendenes Forschung zeigte, dass die Neugestaltung zu einer Reduzierung des Chemikalienverbrauchs um 40 Prozent, einer Reduzierung des Energieverbrauchs um 17 Prozent, einer Reduzierung der Wasserverbrauchs um 60 Prozent und einer Reduzierung der Treibhausgasemissionen um 68 Prozent führte.* Wenn man das mit den Millionen von Schuhen multipliziert, die sie weltweit produzieren, sind die Einsparungen und Nachhaltigkeitsauswirkungen enorm, was für die Grendene-Mitarbeiter spannend ist.
„Ich möchte WestRock zu dieser Leistung gratulieren und meine Glückwünsche vom Grendene-Team teilen“, sagte Dalmolin.
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*Alle Statistiken stammen aus einer Lebenszyklusanalyse, die von Grendene durchgeführt wurde.
