5 Schönheitstrends für den Sommer und wie sie Ihre Verpackung beeinflussen
Sonnenschutz, Make-up in glänzenden oder hellen Farben, Selbstbräuner und feuchtigkeitsspendende Lotionen und Haarprodukte ...
Es steht außer Frage, dass der Sommer die Art der von uns verwendeten Schönheits- und Körperpflegeprodukte verändert. Darüber hinaus könnte eine Änderung der Produkte eine Änderung der Arten von Verpackungen bedeuten, die Marken präsentieren und schützen müssen, während sie gleichzeitig die Augen des Verbrauchers erregen.
Diese Verbraucher reisen jetzt zu Preisen, die über dem Niveau vor der Pandemie liegen. Laut UN-Tourismus wird das Wachstum des internationalen Tourismus voraussichtlich zwei Prozent über zwei 2019 Zahlen liegen. Marken, die am besten auf ihre Reisebedürfnisse eingehen und ihre Interessen ansprechen, sind in der Lage, diese Sommerurlauber einzulösen.
Hier sind ein paar Möglichkeiten, wie Marken sicherstellen, dass ihre Produkte bereit sind, die Verbraucher dort zu treffen, wo sie diesen Sommer sind, und welche Verpackungsoptionen sie gemeinsam mit ihnen in Betracht ziehen.
1. Einfarbige Schönheitsprodukte
Wenn Sie Ihren Koffer in Ihr Hotelzimmer rollen, nimmt Ihre Nase einen vertrauten Duft auf. Es ist der schwache Kokosnussgeruch Ihres Lieblings-Sonnenschutzmittels. Aber Sie haben nichts angezogen, also woher kommt es? Sie eilen, um Ihren Koffer zu öffnen, und da ist es ... Ein fettiges Chaos ist jetzt überall auf deinen Schuhen, ein paar deiner Hemden und der Innenseite deines Koffers.
Sie haben Ihre Körperpflegeprodukte sorgfältig verpackt, aber irgendwie im Flug (vielleicht war es der Druckwechsel) hat sich die Sonnencremeflasche aufgebrochen und überall angetroffen. Wir alle waren da, und es ist eine weniger hervorragende Art, einen Urlaub zu beginnen.
Aus diesem Grund sind Schönheitsprodukte in festem Format in letzter Zeit beliebter geworden, insbesondere in diesen Sommermonaten, wenn Menschen auf Reisen sind. Cocokind, Ami Colé und Peace Out sind nur einige der Marken, die auf dem einfarbigen Bandwagen gehüpft sind. Marken bieten solide Formate für Make-up, Sonnenschutzmittel, Anti-Aging-Produkte und feuchtigkeitsspendende Feuchtigkeitscremes an.
Das solide Format eignet sich nicht nur hervorragend für Reisende oder Reisende, da es Leckagen beseitigt, sondern auch einfacher zu bedienen ist und Klebeformulare mehr Anwendungspräzision und Kontrolle bieten.
Wie sich dies auf Ihre Verpackung auswirken kann
Marken, die umweltbewusste Verbraucher mit mehr Nachhaltigkeit zufriedenstellen möchten, suchen nach soliden Formatoptionen, die den Einsatz von starrem Kunststoff vermeiden. Smurfit Westrock bietet eine innovative, solide Verpackungsoption. Der EcoPush®-Pappapplikator für Kartonrohre gibt halbfestes Formatprodukt aus.
2. LSF, der über Sonnenschutz hinausgeht
Jede Haut, die der Sonne ausgesetzt ist, ist anfällig für Schäden durch UV-Strahlen. Dazu gehören Kopfhaut und Haaransatz, insbesondere in allen Bereichen, in denen das Haar dünner wird. Da das Bewusstsein für UV-Schäden an unseren Kopfhaut und Locken wächst, führen Marken Produkte wie spezielle Haar-Sonnencremes ein.
Color Wow (USA) führte ein pflegendes Money Mist Spray ein, und die italienische Marke Climaplex führte eine ganze Linie ein, die auf Schäden durch den Klimawandel abzielt. Diese neuen Produkte schützen Kopfhaut, Haarsträhnen und Farbe vor schädlichen Sonnenstrahlen, Umweltverschmutzung und oxidativem Stress.
Neben der Sonnenpflege für das Haar bieten Schönheitsmarken Möglichkeiten, die Schönheit von innen nach außen durch Nahrungsergänzungsmittel zu erhalten. Polypodium leucotomos ist ein Inhaltsstoff, von dem angenommen wird, dass er die Schädigung der Haut durch Sonneneinstrahlung reduziert.
Es wird erwartet, dass der Markt für mineralische Sonnenschutzmittel mit einer Wachstumsrate von über fünf Prozent bis 2030 zu einer 2,3-Milliarden-Dollar-Branche wird. 89 Prozent der Verbraucher in den USA, Australien und Neuseeland mögen die Idee eines Nahrungsergänzungsmittels, das ihre Haut vor Sonnenschäden schützen kann (Stylus, Beauty: Lösungen für die neue Klimazeit 2024).
Wie sich dies auf Ihre Verpackung auswirken kann
Das Hinzufügen von speziellem Haar, Kopfhaut und zusätzlichem Schutz zu deiner Sommer-Hautpflege bietet die perfekte Gelegenheit, deine Produkte zu kombinieren oder zu gruppieren und ein Sommer-Beauty-Multipack zu kreieren. Ein Multipack kann den Umsatz steigern und gleichzeitig den Verbrauchern Komfort und Einsparungen bieten.
Und wenn Sie versuchen, die Nachhaltigkeitsziele Ihres Unternehmens zu erreichen, müssen Sie Ihre Multipacks nicht mit Kunststoffschrumpffolie bündeln. Sie können Ihre Produkte mit papierbasierten Faltschachteldesigns gruppieren, wie sie mit ClusterPak®automation hergestellt wurden.
3. Sommer-Geschenk- und Reisesets
Mit dem Anstieg der internationalen Reisen in 2024 Jahren steigen auch die Verkäufe von Reisesets. Im ersten Quartal von 2024 stiegen die Umsatzerlöse aus Reisegrößensets um das Doppelte der Rate traditioneller Full-Size-Sets.
Die Sommerfestivals kehren auch auf die Anwesenheitsniveaus nach der Pandemie zurück. Im Jahr 2023 erlebte das Summerfest von Milwaukee einen 40-prozentigen Anstieg der Besucherzahlen, und durchschnittlich reisen Festivalbesucher über 900 Kilometer, um an einem teilzunehmen.
Beliebte Geschenksets in diesen Sommermonaten für unterwegs konzentrieren sich oft auf Hautpflege und Schutz. Prestige-Hautpflegeprodukte stiegen im ersten Quartal um 10 Prozent und wurden zur am schnellsten wachsenden Kategorie.
Basierend auf der Nachfrage nach kompletten Reisesets und sommerlichen Sets erstellen Marken Reise- und Geschenksets nur für die Saison. Diese können limitierte Designs haben, die den Sommer feiern und ein Gefühl der Dringlichkeit und Exklusivität schaffen. Die Steigerung des Erlebnisses ist auch wichtig, da Marken darauf abzielen, gemeinsam nutzbare Momente durch das Auspacken zu schaffen, indem sie Geschenksets mit dynamischen Funktionen aufwerten, die das Erlebnis spannender, interaktiver und Social-Media-würdiger machen (Stylus, LuxePack NY 2024: Aktualisierung Luxusverpackung).
Wie sich dies auf Ihre Verpackung auswirken kann
Wenn Sie einprägsame Geschenksets wünschen, sollten Sie starre Boxen mit einigen dieser dynamischen Funktionen kombinieren, wie z. B. Metallic-Grafiken für Glitzer und Glanz oder strukturierte Grafiken, die der Box ein gewisses Gefühl verleihen. Das Spielen mit hellen Farben sorgt auch für Spaß und Sommer-Appeal.
Um Geschenksets noch erschwinglicher zu machen, gibt es neben der traditionellen starren Box noch andere Optionen. Faltschachteln mit Stanzungen, die Teil des Designs sind, oder Designs mit einzigartigen Formen können Ihr Set auf dem Regal hervorheben. Und wenn Kartons in interessante Formen geformt werden, neigen die Kunden dazu, das Produkt als High-End zu betrachten.
4. Nachhaltigkeit im Regal
Produkte, die ESG-bezogene Aussagen machen, verzeichneten in den letzten fünf Jahren ein durchschnittlich höheres Wachstum (28 Prozent) als Produkte, die keine ESG-bezogenen Aussagen machten (20 Prozent). Infolgedessen stellen Marken, die ihre Nachhaltigkeitsziele erreichen und den Umsatz steigern möchten, sicher, dass Verbraucher ihr Produkt von Grund auf als nachhaltig identifizieren können.
Laut einer Umfrage von McKinsey & Co. berücksichtigen 66 Prozent aller Befragten und 75 Prozent der Millennials Nachhaltigkeit beim Kauf. Und sie berücksichtigen nicht nur die Nachhaltigkeit der Verpackung, sondern auch die Produkte selbst. 43 Prozent der Verbraucher wollen, dass ihre nachhaltigen Schönheitsprodukte frei von potenziellen Toxinen sind, und 29 Prozent wollen, dass diese Produkte das Tierwohl unterstützen.
Wie sich dies auf Ihre Verpackung auswirken kann
Um Nachhaltigkeit aus dem Regal heraus zu gewährleisten, sollten Sie Ihre Verpackungsmaterialien in Betracht ziehen. Kartons aus Kraftkarton sind eine starke, recycelbare Verpackungsoption, da der natürliche Look dazu neigt, ein organisches Gefühl zu vermitteln.
Die Nachhaltigkeitsgeschichte Ihrer Marke auf Ihrer Verpackung zu integrieren, kann auch einen größeren Einfluss auf die Verbraucher haben und das Engagement Ihrer Marke für Nachhaltigkeit verstärken. Obwohl Sie vielleicht nicht viel Platz haben, könnten Sie einige wichtige Statistiken über die Umweltauswirkungen Ihres Unternehmens hinzufügen. Sie können auch einen QR-Code einfügen, mit dem Verbraucher mehr Informationen über Produktbestandteile, Beschaffungsinformationen und das Engagement Ihrer Marke für Nachhaltigkeit erhalten können.
Um mehr Platz für aussagekräftige Nachhaltigkeitsinhalte zu schaffen, denken Sie an Optionen wie erweiterte Inhaltsetiketten, Informationsbroschüren oder beidseitiges Drucken auf der Verpackung selbst.
Sie können Ihr Engagement für Nachhaltigkeit unter Beweis stellen, indem Sie schwer zu recycelnde Kunststoffelemente aus Ihrer Verpackung reduzieren oder entfernen. Marken setzen auf Lösungen wie die NatraPak™-Formstärkelösung von Smurfit Westrock, die Kunststoffeinsätze ersetzt, und blasenfreie Verpackungsdesigns, eine Option, die den Einsatz von Kunststoff durch den Austausch herkömmlicher Blisterpackungen reduziert. Das Design von blasenfreien Verpackungen kann die ästhetische Attraktivität der Marke aufrechterhalten und die Integrität des Produkts schützen und gleichzeitig das Öffnen für die Verbraucher erleichtern.
5. Nostalgisches Branding
Marken nutzen Nostalgie strategisch, um bei ihrem Publikum Anklang zu finden und Authentizität zu vermitteln. Nostalgisches Branding umfasst die Integration von Vintage-inspirierten Designs, Retro-Farbpaletten und ikonischen Motiven in Produktlinien und Verpackungen. Diese Elemente rufen Erinnerungen an einfachere Zeiten hervor und schaffen eine emotionale Verbindung zu den Verbrauchern.
In 2023 Make-up-Marken schuf Wet n Wild beispielsweise eine ganze Scooby-Doo-Linie mit einer Farbpalette, die vom Cartoon inspiriert wurde. Um die neue Produktlinie zu feiern und zu bewerben, verschickten sie ein PR-Kit mit einer Auswahl an Make-up-Produkten. Das Set wurde in einer Box geliefert, die wie die Mystery Machine aussieht.
Die neue Produktlinie stützte sich auf die Nostalgie, die mit dem Aufwachsen auf Scooby-Doo-Cartoons verbunden war, und das Kit „drove home“, indem es in eine Box kam, die wie der ikonische Van aus dem Cartoon aussah. Dies sorgte nicht nur für ein unterhaltsames und einzigartiges Auspacken, das in den sozialen Medien gut aussieht, sondern machte die Box auch selbst zu einem Gegenstand, den Sie behalten und sammeln sollten.
Wie sich dies auf Ihre Verpackung auswirken kann
Denken Sie an die Themen oder Popkultur-Referenzen, die für Ihr Publikum besonders nostalgisch sind, und lassen Sie sie Ihre saisonalen Produktlinien und Verpackungsdesigns inspirieren. Spielen Sie mit den Farben, Formen, Schriftarten, Gefühlen und Designs aller Themen, die Sie wählen.
Denken Sie dann daran, Produkte, Sets oder Geschenksets mehr als nur das Produkt selbst herzustellen; denken Sie daran, sie zu einem „Auspacken“-Erlebnis zu machen (Stylus, LuxePack NY 2024: Aktualisierung Luxusverpackung). Wie können Sie Ihre Verpackung zu einem Teil der Erfahrung mit der Produktlinie machen und das Beste aus der Nostalgie herausholen?
Denken Sie an Boxen in einzigartigen Formen oder die als etwas anderes als eine Box funktionieren können. Wie kann Ihre Verpackung allein zum Sammlerstück werden, insbesondere wenn die Menschen große Fans des von Ihnen gewählten Themas sind?
Unabhängig davon, welchen saisonalen Trend Sie in Ihr Branding integrieren möchten, bietet Smurfit Westrock eine Vielzahl nachhaltiger, papierbasierter Optionen, die Sie berücksichtigen sollten. Kontaktieren Sie uns, um mehr darüber zu erfahren, wie unser Team aus Designern und Verpackungsexperten Ihre Beauty-Verpackungen auf die nächste Stufe bringen kann.
